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世界杯在哪里买球微信-退败大中华地区、与侃爷分手,阿迪达斯四面楚歌

2016年年初,两位在国外炒鞋的朋友告诉我最近阿迪达斯和美国说唱歌手、时装设计师肯尼耶-韦斯特(Kanye West,现改名Ye,以下简称“侃爷”)联名推出的Yeezy系列在欧美地区很火,现在买只要1400多人民币,问我要不要买几双。

当时看着图片里鞋头有些扁扁的Yeezy确实有些欣赏不来,于是回绝了朋友。没想到两个月后,再次看到这几双鞋时,已经被炒到了近万人民币,丑陋的竟是我自己。

2017年,侃爷公开放话:“要让人人穿上Yeezy” 。在大批量发售Yeezy之后,其售价可谓断崖式下滑,一时间Yeezy风靡大街小巷。

Yeezy的神奇之处在于,迅速统一了大家对休闲运动鞋的审美,别管是北京三里屯、成都太古里,还是十八线县城流水线工厂门口,总能遇上一群撞鞋的,无非是李逵遇李鬼。

5年过去了,Yeezy仍旧是街上亮相频率最高的鞋款之一,然而在10月25日,阿迪达斯突然单方面宣布立即终止与侃爷的合作关系,停止生产Yeezy系列产品,并停止向侃爷及其公司支付所有款项。

随后,“阿迪达斯终止与侃爷合作”冲上了微博文娱榜热搜第一,截止发稿时,阅读次数达到2.3亿。

雪上加霜

外媒细数了侃爷近期的三宗罪:发表针对犹太人的仇恨言论;在巴黎时装周穿着印有“白命贵”(White Lives Matter)的运动服;利用社交媒体爆料丈母娘、骚扰前妻以及其现任男友。

越来越崩塌的人设让侃爷在美国成为了众矢之的,先后遭遇了IG、推特禁言;被多家合作公司终止合作;演出取消、纪录片被搁置,同时还被好莱坞经纪公司CAA解除影视合约。

其中针对犹太人的仇恨言论,让阿迪达斯这家德国公司在舆论压力下终止了与侃爷的合作。阿迪达斯在官网声明中称:“不容忍反犹太主义以及任何其他形式的仇恨言论,侃爷最近的言论和行为是不可接受的,违反了公司多元化、包容性、相互尊重和公平的价值观。”

阿迪达斯屋漏偏逢连夜雨。10月21日,阿迪达斯发布的三季度业绩显示,三季度销售额为64.08亿欧元,同比增长11%;净利润为1.79亿欧元,同比萎缩62.6%。

业绩发布后,阿迪达斯股价持续下跌,今年以来股价累计下跌超60%,阿迪达斯也因此大幅下调了全年净利润预期,从13亿欧元下调至5亿欧元,下调幅度超60%。

另外,阿迪达斯在大中华地区销售额连连挫败,算上第三季度,这已经是连续第六个季度下跌。

今年8月,阿迪达斯CEO罗思德 (Kasper Rorsted)公开承认,在中国市场犯了错误,称不了解中国消费者,于是在最近换了一位或许能更了解中国消费者一点的阿迪达斯(中国)有公司董事长。

10月26日,笔者从天眼查官网查询到,阿迪达斯(中国)有限公司法定代表人,已正式变更为萧家乐,接任JAN HENDRIC DR.HEINEMANN正式成为公司董事长。

据了解,这位新任董事长曾在阿迪达斯香港和上海分公司担任多个职务,曾任阿迪达斯大中华区商业高级副总裁。

新董事长上任后业绩能否有转机我们尚未可知,但眼下终止与侃爷的合作将对公司造成实打实的惨痛损失,阿迪达斯预计,2022年的净收入将受到高达2.5亿欧元的负面影响。这对本就业务疲软的阿迪达斯来说,无疑是雪上加霜。

联名版权之战

Yeezy系列最早的联名合作对象是耐克,双方曾联名推出了耐克Air Yeezy系列运动鞋。2013年,侃爷带着Yeezy系列转投阿迪达斯,按照原定协议,合同要到2026年才会到期。

近年来,品牌推出联名产品已经成为了常规操作,绝大多数的联名合作是通过两个IP之间的跨界联动,来提升各自的定位和溢价。也是两个IP品牌力、影响力、消费力、渠道力之间的一种资源互换。

阿迪达斯与侃爷合作推出的Yeezy系列,就是典型的联名合作。侃爷作为许可人,授权阿迪达斯使用Yeezy商标和产品设计,双方多年维持一种共赢状态。2019年,Yeezy的销售额已超10亿美元,侃爷获得了1.5亿美元的版权费,在当年的福布斯名人TOP100排行榜中高居第3位。

2021年,阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额大幅上升达近17亿美元,同比增长31%,侃爷从中获得了1.91亿美元的版权费。

然而不久前,侃爷在社交媒体上发布的动态已经暗示着双方的不和:“我非常想要创造出一些改变世界的东西,留给我的孩子们。阿迪达斯想要用10亿美元买下我所有的股份,但我明年的版权费就有5亿美元。”

现在,阿迪达斯似乎打算连这10亿的“分手费”也不支付,然而阿迪达斯与侃爷真能如此轻松“分手”吗?

按照阿迪达斯的最新发售计划,阿迪达斯与Yeezy的新联名鞋款Yeezy Boost 350 V2将在年底前发售。一位分析师表示,双方这种规模的分手很复杂,Yeezy系列的生产计划是提前制定的,从设计、制造、运输到发布销售,整个流程长达 6 到 18 个月,突然终止合作中间会牵扯许多版权法律问题。

实际上,双方在设计版权方面的问题早已埋下了暗雷,今年6月,侃爷就在Ins发文称,阿迪达斯自主设计的拖鞋明显“抄袭”了Yeezy的设计。售价55美元的adidas adilette 22拖鞋与发售价同为55美元的Yeezy Slide “Resin”在颜色、外观上均有相似之处。

阿迪达斯则在声明中还强调:“在与侃爷的合作中,阿迪达斯是现存产品以及新、老配色所有设计版权的唯一拥有者。”

总而言之,双方关于Yeezy一系列所有权的争夺持久战或许才刚刚开始,这场因政治冲突导致的闹剧最终将如何收尾我们不得而知。

不过,阿迪达斯打算从明年开始以自己品牌的名义销售Yeezy设计,一位行业内人士表示:“相信阿迪达斯可以通过这一战略弥补营收损失,还将节省支付给侃爷的特许使用费以及设计费等相关费用。

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